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近两年,国产动画给中国市场带来了不少惊喜,国产动画或者真的曾经走入了一个黄金期间。

《全职高手》麦乐卡成“网红爆款”,阅文把二次元搬到现实中?

设想一下,当二次元动漫中插入了汉堡,会是怎样的画风呢?能够想象吗!

2017年3月30日,国产动画《全职高手》在北京举行了十年荣耀
顶峰回归上线宣布会。《全职高手》作为首部千盟级收集文学小说,无论是原著照样其IP周边内容都惹起有数年青受众的追捧。宣布会现场播放的分镜头花絮和首度暴光的未播画面让在场高朋、媒体和粉丝都拍案叫绝,同时《全职高手》也革新了对付国产动画的全新认知。

继阅文集团、腾讯视频联合出品动画《斗破苍穹》、《全职高手》出现麦当劳的身影之后,麦当劳门店也于3月29日全线推出《全职高手》主题麦乐卡。不管你对二次元是否感兴趣或是否认识卡片上的动画形象,其强大的存在感都将宣告:二次元营销正在瓦解次元壁,用突破传统营销的范式,为内容衍生价值的挖掘提供新路径。

日前,最新一集《斗破苍穹》上线让粉丝感受到了悬殊的画风。在底本欢脱的小剧场中,阅文玩了个新花样,让配角们安利起麦当劳的汉堡来。面临冲破次元壁的场景,粉丝却特别高兴,惊呼卖汉堡我还是最服萧大大。

先前爆火的国产动画《斗破苍穹》带给了有数中国动画粉丝新的盼望,其贸易营销及经营形式也为国产动画行业开拓出一片新蓝海。现在,《全职高手》的宣布再次夯实了国产动画的行业代价。跟着优良的IP内容出现、贸易代价赓续被开拓,国产动画能否真的曾经迎来了黄金期间?

《全职高手》如何破开次元壁

海内的二次元经济风起云涌,跟着优良内容的进一步临盆,一种新的思绪正在构成:把二次元当做营销的最新阵地,从趋向来看,情势也日益多样。《斗破苍穹》和麦当劳的动画告白互助正是个典型案例。

一、

当麦当劳宣布推出《全职高手》麦乐卡的消息传遍微博,这场二次元的营销活动就迅速由线上席卷到了线下。不仅让人认识到经典IP的魔力,也让人进一步确定了:二次元营销是抓住年轻人的绝佳途径。

在视频告白中,麦当劳的露脸经由过程小剧场来停止,萌化的配角抽象和巨无霸汉堡的结合,使得粉丝们大呼可恶,配角萧炎靠吃汉堡来弥补能量,符合麦当劳能量加油站的定位。这类告白情势不只尊敬原著剧情和粉丝偏好,而且新鲜风趣不硬,逢迎了支流年青人的口胃,也能引发一些核心用户的兴致。

咱们能够看到,动画市场从不缺好内容,但手握顶级IP就能在群雄争霸的视频网站业界安枕无忧了吗?就《全职高手》的IP孵化立异来讲,腾讯视频VIP会员增值中间高档总监、动漫中间总监金文君曾表现:《全职高手》给咱们打开了许多新的摸索的空间,让国产动画在变现这件工作上有了一个异常疾速的增加和冲破。

作为阅文集团和麦当劳联合打造《全职高手》的跨界营销,这场成功并不意外。在此之前,《全职高手》就与麦当劳推出过动画福利篇,让主角叶修成为麦当劳新品薯条就酱的代言人,福利篇播出后,不少粉丝自发前往麦当劳杭州湖滨店巡礼,主动完成从二次元走向三次元的破壁。此次《全职高手》麦乐卡的推出,重点是把二次元的内容吸引力转化为三次元的消费动力。目前来看,粉丝自发的病毒式UGC传播行为,已在社交网络广泛反响,成为一场品牌和IP的双赢案例。

风趣和立异让《斗破苍穹》的动画内容营销赚足了眼球。若何促成这个经典案例?在阅文看来,一场胜利的跨界营销,必须有个性,还得气力相称,如许能力相互成绩。之所以抉择麦当劳作为动画内容营销的首秀互助伙伴,在于麦当劳历久对外通报勇敢、立异的前卫气质,和阅文年青、新锐抽象相符合。

贸易营销动员本钱注入是国产动画得以历久成长的基本地点。曩昔,国产动画的变现能力绝对惯例视频内容而言较为软弱。而跟着内容与营销的深度联合,其贸易代价曾经被慢慢缩小。2017年3月8日,腾讯视频与麦当劳联袂推出120秒《全职高手》,在投放计谋、内容创意、产物连接方面均有出彩的地方。二次元营销正在崩溃次元壁,用冲破传统营销的方法,为内容衍生代价的发掘供给新门路。

麦当劳和《全职高手》的合作,释放出信号:二次元营销的重点在于破壁。与其局限在小众圈层,不如通过跨界营销的方式更广泛的介入用户的消费触点。作为二次元的主流受众群体90后,对自我的需求,以及消费观点和能力上的潜力与优势,都是品牌商们追逐的优质用户。如何通过二次元来变现三次元的消费能力与潜力,释放这些用户的热情,是市场尚未深挖的蓝海。此次《全职高手》麦乐卡的推出,正是阅文集团官方主动引导的深度次元破壁,可以预见麦当劳门店中粉丝们疯狂集卡的行为,将证明阅文的动画营销不只是停留在口头上,还会进一步实现了流量变现。

对以麦当劳为首的传统范畴的消费品、厂商、品牌来讲,与年青人的无缝对接是当下他们所要做的最紧张的事。而《斗破苍穹》动漫视频告白的胜利,不只验证了现实营销变乱中,二次元用户辐射全部年青人群文明潮流的感化,同时也是动画内容输入和参与感营销的精准定位。

《全职高手》+麦当劳这类冲破次元壁的营销方法必定会在将来成为一种趋向和风行。IP代价的发掘必要综合经营能力,和更多的跨界与异业互助,让用户/花费者有实在的参与感,而且也必要文明花费的场景改变,赓续激活用户、得到用户的光阴粘性。

更重要的是,优质的内容还将扩大产业的影响力,并提升行业的整体力量。如此前麦当劳推出过动漫主题的麦乐卡,选择合作的对象几乎都是国际级别的大IP作品,包括樱桃小丸子、《魔兽世界》、《疯狂的小鸟》等重磅IP。而《全职高手》以首个国产原创动画人物形象登上麦乐卡,不得不说是国漫崛起的另一个体现。某种意义上,这也是以阅文为首的从业公司打造优质IP跨界合作的重点所在,行业影响力,以及新的国际化视野。

更紧张的是,跨界互助讲求强强联手,相互增进,如阅文和麦当劳在各自行业范畴内均属龙头行列,阅文是数字浏览中体量第一,影响力最大的平台,而麦当劳是传统餐饮行业中基数大,品牌著名度高的企业。两边结合营销,不只可使麦当劳的产物和品牌疾速暴光,扩展影响力,也能晋升阅文用户的活泼度。

跟着国产动画内容与贸易代价的突起,其内容承载与孵化的视频平台,在动画财产链中的代价未然凸显。但是,跟着动画市场的赓续扩展,视频平台在动画范畴的比赛变得更加剧烈,而在这此中手握优良本钱、兼具经营与贸易变现能力,对付视频平台而言变得尤其紧张。

《全职高手》全场景营销:线上线下闭环打通

而作为一个在营销上屡有立异的大公司,麦当劳抉择和阅文互助,焦点原因在用户的符合性上。网络文学用户中,90后、00后的比例赓续降低,而且和动漫、影视等泛文娱用户高度堆叠。可以说,阅文在年青人群体中的影响力代价难以预算。而两个品牌的用户目的定位类似,是此次胜利跨界互助的根基。

海内顶级IP《全职高手》将在4月7日于腾讯视频首播,对付动画IP的经营,腾讯视频勇于将精神与本钱倾囊投入。当人人都在谈全财产链结构时,腾讯视频着眼于IP火爆下的协同效应,基于优良的动漫内容和计谋引发中国动漫财产的爆点,打造IP裂变增值平台,全方位助力国漫财产链和二次元泛文娱财产链的成长。而海内的视频平台想要在国产动画这块蛋糕分一杯羹,其经营计谋与变现能力还应趁势而为、赓续晋升。

动漫天生的幻想与超现实元素,让其与三次元的跨界难度重重,因此线上广告铺天盖地,线下流量无法承接,已经变成动画乃至二次元营销的另类尴尬。过往,二次元用户的传统线下消费场景只有漫展,动漫周边与COS表演固然能吸引用户注意,然而内容重复率高调性不足,很难引发消费者的参与共鸣,再加上无法避免的时间和地域局限,用户热情持续下降,有报道称,目前行业内漫展收支失衡是普遍现象。

再者,在麦当劳看来,二次元作为年青人比较有代表的群体,某种水平上具有意见领袖的影响力,会反过来影响并辐射到一些年青群体,这也是这家大公司抉择动画视频内容营销的来由之一。而阅文异样将动画作为内容临盆的瘦语之一,2016年来,阅文进入国产动画临盆行列,已成为海内最大的动画出品方。对二次元内容的配合懂得,成为此次《斗破苍穹》破冰动画视频营销,渗入渗出年青群体的关键点。

二、

阅文和麦当劳的天作之合,在于:麦当劳广泛的线下门店布局和无可比拟的线下品牌优势,能够为二次元用户提供极致的场景体验和优质服务。而阅文强大的IP优势则能带动人群实现全场景的闭环打通。只有如此,才能打破虚拟与现实的界限,让场景化成为常态化,不断激活用户,获得用户的时间粘性。

其余,在内容开拓和搭载上,阅文曾经领有完备、业余的团队,能深刻发掘年青用户痛点,来探求最好的内容搭载计划。而跨界营销操纵中,若何把内容深度创意、结合、出现才是二次元内容营销的重点地点。在阅文的平台上,从评估到定位,再到内容的创意和谋划,和互助情势的多元化,都能找到业余的谜底,并针对产物特色和IP特色停止精细化经营。这对尚在起步的二次元经济来讲,无疑是剂强心针。究竟不是每一家平台都能像阅文同样,把新一代年青人文明懂得的这么透辟。

国漫市场内容为王,顶级IP兵家必争。而从《择天记》到《斗破苍穹》,从《快把我哥带走》到《全职高手》,能够看出收集文学和高人气漫画作品已成为中国影视文娱内容财产的强力泉源。

阅文的全场景营销从线上PC端、移动端的动画福利篇开始,退役的主角叶修来到麦当劳,熟悉而经典的麦当劳店面中,薯条就酱的回忆杀让粉丝们有如感同身受,早已忘记次元之隔。二次元场景中加入了与剧情相关的三次元植入,粉丝除了拍手点赞竟没有感到一丝违和。

今朝来看,二次元经济彷佛已处于迸发前夕。数据表现,停止2016年,中国泛二次元人群超3亿,焦点二次元用户超8000万,97%以上是90后和00后;国产动漫以超40%的覆盖率,冲破日本及泰西动漫历久把持海内市场的格式;动漫财产总产值无望完成30%的增加。

在国产动画以后的情况下,孵化+创投+制造+运维的计谋已成为行业参与者的必经之路。照样以腾讯视频为例,与海内最强IP集中营阅文团体、海内第一漫画孵化平台腾讯动漫多方密切互助,将优良IP内容精耕细作,赓续打造佳构动画内容,为国产动画行业供给了源源赓续的内容本钱。

betway必威官网注册,《全职高手》福利篇触达并引爆社交网络上粉丝的热情之后,自然而然地引导他们步入线下,与动画中相同的门店场景顺势成为用户体验的承接与消费平台,潜移默化中就完成了次元转变。作为营销又一手段的《全职高手》麦乐卡,其身份不仅仅是一个简单的动画衍生周边,它是获得粉丝情感认同,联通二次元与三次元的道具,也是完成线上线下闭环的关键。

但若何让这个千亿级其余市场落地,让二次元财产康健成长,另有一段路要走。在阅文团体看来,海内的二次元经济尚在起步阶段,从作者到开拓商到周边的闭环链条尚未构成,而海内的仿照和盗版成绩,也是掣肘二次元成长的紧张成绩。但IP的爆火将疾速催热这个市场。

在这个酒香也怕小路深的期间,优良内容想要吸引更多用户的存眷,将播放与营销强联合才是上上之选。固然腾讯视频与浩繁头部平台互助领有极其微弱的内容支撑,然则只要应用本身平台交际及用户上风,为IP动画化关键扩展影响力能力真正在行业中构成固有影响。

阅文的此次营销,不仅带动了动画到周边的产业关联,在营销模式上,更是形成了用户参与感极强的线下线上场景闭环。在当今的营销时代,用户被细分到各个垂直领域,想要通过单一渠道精准触达几乎已经不可能。因此,品牌需要以全局思维来抓住任何可能的机会,只有在多个场景串联,才能最大程度撬动用户,放大内容影响力。阅文集团此次与麦当劳的合作,为行业提供了新的参考。

阅文现有的动画营业,把动画当做IP的前置运作在停止,很大水平上让动画的泛文娱开拓加倍稳固,同时也劳绩了大量的动画用户。而动画营销新蓝海的开拓,更让动画找到了新的红利点。也为动画扩展用户群体奠找到新的切入点。

当下,动漫用户井喷,二次元市场迸发期近。有数据表现,以6000万焦点动漫粉丝为代表的泛二次元人群达2.2亿,可笼罩62.9%的90后及00后,二次元文明日趋成为支流文明,而此中89%的用户都承认并爱好着国产动画或漫画作品。是以,视频平台只要在经营计谋中赓续强化文娱互动功效,才可稳占年青群体市场,劳绩动画市场黄金用户。

跨次元营销时代,从好内容出发

这是一个共赢的场合排场,阅文觉得,动画财产的贸易代价有多大,在于它能抢占若干用户的光阴。告白营销,是紧张的碎片光阴。提早抢占这一空白点,对动画的贸易化测验考试,也将是个很好的弥补。而和传统行业巨擘的互助,一方面是产物的借力和动员,另一方面,向其余范畴的贸易发掘和改变也加倍顺遂。

以弹幕互动功效为例,弹幕的开设进一步加强了年青用户与作品的互动黏性,使得二次元观众的互动热忱连续飞腾。回想腾讯视频的动画内容中,浩繁优良动漫弹幕数均达数百万级,直细分范畴下的动漫频道出现高点击与高互动的场景态势。

阅文集团副总裁罗立曾在公开场合多次表示,动画的开发,是优质IP商业化运作中的重要环节。在阅文动画策略的背后,是对年轻人群的差异化精准定位:这一代的年轻人,充满自我意识与行动力,优质有趣的内容,将是他们毫不犹豫投身其中的最大吸引力。

此次胜利的跨界互助在阅文的预感当中。阅文觉得,动画营销发明一个共赢的场合排场,不只赞助产物盘踞年青人的注意力;经由过程相符合的产物,也让国产动画更支流。阅文在二次元经济的成长中,饰演的是探索者的身份,眼下,它正走得更远。

颠末几年的踊跃结构,国产动画已基本构建出了一个买通游戏、文学、动漫、影视等多种文明财产业务范畴的新生态,同时环抱IP的全财产链开拓也在踊跃建设中。

作为国内正版数字阅读平台和文学IP培育平台的引领者,以内容切入生态,通过多元的产业形态与营销方式来扩大IP影响力,是阅文一直在做的探索。不论是网络文学还是二次元产业,资本的进入都将带动营销升级,以创新的方式和其他大品牌进行跨界合作,可能将是阅文接下来的深耕动作。跨界不仅是两个平台的强强联手,而是在不断地交流碰撞中,给用户新鲜奇特的品牌体验。

《斗破苍穹》作为2017年国产动画的征象级作品,上线24小时内点击破亿,今朝点击已冲破5亿,是二次元粉丝中口口相传的优良番。值得一提的是,《斗破苍穹》动画的受众群根本是书粉或许动画粉,而这部分人群每每是年青化、二次元用户群体,而跟着90后、00后日渐成为社会支流的期间配景下,若何捉住口胃多变年青人的爱好,二次元是很好的瘦语。

在财产链构建过程当中,腾讯视频在动画市场中的一系列举措异样具有参考代价。环抱优良IP的孵化是腾讯视频跨出的紧张一步,这一步令国产动漫在动漫IP财产链的打造上具有更高的延长性与可执行性,也让中国动画范畴的财产链真正构成闭环。

从《斗破苍穹》到《全职高手》,阅文立足优质内容的跨界合作已经卓有成效,在短短时间内实现从跨次元的广告合作,到全场景闭环体验的营销升级,不仅是因为传播内容与受众用户产生情感共鸣,在合作伙伴的选取与合作形式的突破上,也成为业界津津乐道的一大看点。

本年,除与麦当劳互助《斗破苍穹》,阅文的下一重磅作品《全职高手》未上线已有爆款的趋向,同名话题在微博上跨越23亿浏览量。而这个著名IP的动画在上线前已有大量品牌抛出橄榄枝。某种水平上,这象征二次元经济系统的进一步成熟。

将来,国产动画或将能够整合IP本钱与市场,打造完备财产链。而作为国产动画市场中的参与者,只要放眼泛二次元全平台IP、赓续联手业内优良平台,能力联袂助推中国国产动画财产走向真正的黄金期间。

作为被选中的品牌合作方,能够享受到的不仅是与阅文一个IP一次合作的红利,随着二次元与用户的主流化,阅文通过动画布局内容,营销推动创新的商业模式,将会在IP养成过程中反哺品牌,给予品牌更长期的投资回报。而由阅文探索的多元化的动画商业生态,必然给这个产业带来更多的可能性。

而若何深刻发掘内容、年青人背后的代价,这是阅文,和二次元财产需要做的事。

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