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(LADYMAX.cn资讯)面对这一良好局势,奢侈品大牌们也涨声不断,不少大牌都声称因原料上涨,产品价格需要提价,而这种提价似乎成为了大牌们吸金的惯用策略。

(LADYMAX.cn资讯)法国奢侈品商爱马仕计划明年提价。据报道,日前爱马仕在公布集团上半年业绩时表示,集团计划明年对产品进行提价,丝绸和皮革等原材料价格的上涨是部分原因。

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赶紧买吧,CELINE的产品今年已经涨价了,这些经典款还没涨,估计明年就会涨了。香港铜锣湾CELINE品牌的销售人员如此表示。今年虽然多家奢侈品的业绩报告显示中国内地的销售增长放缓,但是,据美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。

最近,全球奢侈品市场开始回暖,据统计欧洲奢侈品市场较去年同比增长了8%,亚洲奢侈品市场较去年同比增长了12%。而面对这一良好局势,奢侈品大牌们也涨声不断,不少大牌都声称因原料上涨,产品价格需要提价,而这种提价似乎成为了大牌们吸金的惯用策略。

爱马仕2013秋冬大片

而爱马仕在公布集团上半年业绩时放出涨价信息,称集团计划明年对产品进行提价。
爱马仕将此次涨价归因于丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。

随着全球奢侈品市场的回暖,奢侈大牌们又开始新一轮的调价政策。先是爱马仕声称因为丝绸和皮革等原材料价格上涨下半年产品将开始提价,随即香奈儿、迪奥、巴黎美爵等品牌也表示要开始调整价格。

最新公布的业绩显示,2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元,同比增长11%,净利润同比增长近14%。其中,除日本外的亚太地区保持增长势头,同比增长17%,爱马仕表示,中国市场继续显示强大的生命力。但由于钟表行业的普遍不景气,上半年爱马仕钟表业务的销售下跌1%。

此外,从广州太古汇的LV店销售人员处了解到,今年2月19日LV在内地及澳门地区全面调价后,不少款式的价格上调了5%10%。
此前,Dior女装专柜也悄然上调了部分商品的价格,主要涉及一些皮具。而在Dior之前,GUCCI、Cartier、CELINE等品牌在近几个月内陆续调过价。

据悉,爱马仕日前公布上半年集团业绩,2013上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元,同比增长11%,净利润同比增长近14%。除日本外的亚太地区保持增长势头,尤其是中国市场,同比增长近17%而在公布业绩的同时,爱马仕宣布明年将进行提价。至于涨价原因,爱马仕归因于原材料成本的增加,称丝绸和皮革等原材料价格上涨,同时缓解汇率波动为品牌带来的影响。而巴黎美爵也在不久前发出公告称因为人工成本的增高和稀有材料的紧缺,稍后会对一些稀有材料制品和工艺特殊的产品价格进行调整。

在公布业绩的同时,爱马仕宣布明年将进行提价。而爱马仕的竞争对手如路易威登、古驰在今年早些时候已经开始涨价。

小心!LV、香奈儿等大牌被涨价成促销方式

奢侈品大牌每年的涨价以及成为了常态,也成为大牌们吸金的策略,据统计在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。价格上涨的原因包括:原材料成本价格日益走高,换季打折亦导致价格上涨等。也有专家表示,大牌们每年的提价其实是一种营销策略,用这种涨价的策略强调奢侈品的高价性,是一种维护期高端神话地位的一种方式。

和这些竞争对手一样,爱马仕将明年的涨价归因于原材料成本的增加,并且此举可以缓解汇率波动为品牌带来的影响。例如日元兑欧元走弱,而日本市场几乎占据了爱马仕全球销售的五分之一。同样地,路易威登自今年7月起对日本市场的手袋、钱包等皮具产品进行平均8%左右的提价,以对抗弱势的日元。

大牌们对涨价早就司空见惯,常常是一纸传真过来,标明型号和上涨价格就算完事。熟悉奢侈品运作的人很清楚,大牌们每年的涨价频率一般不会超过两次,而且时间也比较固定。熟悉LV的有关人士透露,LV此次全球范围内涨价已经完成,而欧洲地区的调价则在更早之前已经完成。

而这样每年常态时的提价,也促成了一种新的投资项目的产生,那就是奢侈品投资。国内的王小姐说,她2010年托朋友在法国定购的巴黎美爵皇室系列的鳄鱼皮拎包,当时的价格是2万欧元,今年这款鳄鱼皮拎包已经涨到4.5万欧元,我等于三年赚了2.5欧元。

事实上,奢侈品牌在全球依据欧元汇率的变化为涨价基础是其一直以来的规则,这次也属于常态性的调价,而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。

奢侈品引来涨价潮 LVMH菲拉格慕皮具猛提价

对于这种情况,国内的专家学者表示:因为原材料等因素,调整产品的价格是一种正常的模式,而对于奢侈品投资,这种投资对一些高端限量版的产品才有意义。而一般的产品除非价格波动很大并且成色保持的很好,不然,没有什么太大的投资意义。

法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel
Gutsats接受《第一财经日报》记者采访时称:通常这样的涨价每年都会发生2~3次。每年常态性涨价,已致使奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅。美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。价格上涨的原因包括:原材料成本价格日益走高;换季打折亦导致价格上涨;新涌现的富翁越来越多。

日前,菲拉格慕首席执行官Michele
Norsa于米兰时装周期间接受媒体采访时透露称,旗下品牌将在日本市场对新系列进行提价,以缩小因日元走弱和其他市场的价格差,不过暂未透露具体提价幅度。同时,他亦称日本市场因日元贬值开始恢复。

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业内专业人士在接受本报记者采访时分析:通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因,提价对于奢侈品牌而言也是一种策略,以维持其高端形象。而日前财政部部长楼继伟在向全国人大常委会报告中提到,下一步将扩大消费税征税范围,将部分严重污染环境、过度消耗资源的产品及部分高档消费品等纳入征税范围,并调整消费税征收环节和税率。在业内人士看来,这也将成为奢侈品牌在不久的将来提价的原因之一。

LV一年内第二次涨价 全球包包提价超过10%

对于未来,意大利男装奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌在接受本报记者采访时认为:真正高端、高品质的奢侈品还会继续涨价。而奢侈品不断涨价也令市场上出现买奢侈品保值说,但业内人士并不认同:现在奢侈品基本上都是量产,这大大降低了奢侈品过去的专属性和稀缺性,只有极少量的古董型的奢侈品还具有保值性,如今在更大受众范围内流通的奢侈品基本上已不具备保值性。

Louis Vuitton 日本一年之内第二次提价!据CPPluxury消息,LV
官方确认,为对冲日元对欧元贬值的风险,从7月1日起,将在日本销售的皮制品平均提价
8%。 今年初 LV 曾将日本的主要产品线提价
12%;非皮制包款在欧美提价10%,亚洲其他地区提价5-10%。

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资生堂等大牌化妆品 六月涨价潮价格上调15%

从6月1日起,有两家拥有较高人气的化妆品品牌将计划调价。欧舒丹旗下共35款产品将集体上调价格,涉及到的产品主要是手霜、脚霜、润肤乳等身体类产品,价格平均上涨10元至20元。银泰西湖店化妆品相关负责人说。

宝缇嘉利润率堪称行业最高 为保地位又涨价

奢侈品牌宝缇嘉Bottega Veneta一向低调,据LADYMAX时尚网了解,Bottega
Veneta
去年销售额增长1/3达到9.45亿欧元,营业利润3亿欧元。但虽然高达31.8%的营业利润率为奢侈品牌中最高之列,但奢侈品牌宝缇嘉Bottega
VenetaCEO却表示如有必要将涨价以捍卫利润率。

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